Grußwort unseres Schirmherren Bereich Politik:
Olaf Scholz
Es gibt in Deutschland eine lange Tradition von Unternehmern, gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen. Unser Bild des Unternehmertums lebt vom Idealtypus des ehrbaren Kaufmanns, der sein Geschäft auf Verantwortung und Vertrauen und den hierfür unverzichtbaren guten Ruf gründet. Das Bewusstsein, dass wirtschaftliche Leistungsfähigkeit auf der einen sowie soziale und ökologische Verantwortung auf der anderen Seite nicht etwa Gegensätze sind, sondern sich gegenseitig stärken, ist ein zentraler Baustein des wirtschaftlichen Erfolgs unseres Landes.
Corporate Social Responsibility ist daher alles andere als ein Schönwetterthema: Die aktuelle Krise macht anhand des Beispiels der Finanzbranche besonders
deutlich, wie essenziell Transparenz und verantwortliches Handeln für eine erfolgreiche Volkswirtschaft sind. Wenn wir die fortschreitende weltweite Vernetzung
allen wirtschaftlichen Handelns positiv gestalten wollen, müssen wir die Über- nahme gesellschaftlicher Verantwortung durch Unternehmen weiter vorantreiben.
Es geht um globale Verantwortung für die Gesellschaft und die Umwelt, in der ein Unternehmen wirtschaftet. Die Palette der Themen ist breit: Von der Abschaffung von Kinderarbeit über partnerschaftliche Unternehmensführung, Mitbestimmung
und gute Arbeitsbedingungen hin zu ökologischen Standards, um nur einige zu nennen.
Aus diesen Gründen entwickelt das Bundesministerium für Arbeit und Soziales derzeit für die Bundesregierung eine nationale CSR-Strategie. Für den Dialog mit den Stakeholdern haben wir ein Forum zur gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen ins Leben gerufen. Die Mitglieder des Forums beraten uns bei der Erstellung der CSR-Strategie. Sie ist Grundlage für die Entwicklung eines Aktions- plans für Deutschland. Dafür sollen etwa fünf bis sechs Aktionsfelder identifiziert werden, in denen besonderer Handlungsbedarf besteht. Beispiele dafür sind etwa
die Erhöhung der Sichtbarkeit von CSR oder die Verbreitung von CSR in kleinen und mittleren Unternehmen.
Es ist ein gutes Zeichen, wenn diejenigen, die in Zukunft Verantwortung für Strategie und Marketing unserer Unternehmen tragen werden, sich im direkten Dialog mit der Wirtschaft diesem Thema widmen. Die siebte Marketing Horizonte ist Ausdruck unermüdlichen Engagements von Studentinnen und Studenten aus ganz Deutschland. Das macht zuversichtlich, dass soziale und ökologische Verantwortung von Unternehmen mit der notwendigen Kontinuität weiterentwickelt und ge- stärkt werden wird.
Ich wünsche allen Beteiligten der diesjährigen Marketing Horizonte einen erfolgreichen Kongress und einen lebhaften und fruchtbaren Meinungsaustausch.
Olaf Scholz
