Die aktuelle Ausgabe des MTP-Mehrwert fungiert als inhaltliches Begleitheft der Marketing Horizonte 2011 und wendet sich ebenso dem Thema Commitment zu.
– Zum Warmlesen gibt es die Online-Version. Gedruckte Exemplare liegen bei der Marketing Horizonte aus.
Unter dem Thema der Marketing Horizonte „Commitment – I love this brand“ werden Professoren, Unternehmensvertreter und Studenten Chancen diskutieren, wie Unternehmen mittels Commitment nicht nur den Wettbewerb behaupten, sondern Marktveränderungen souverän mitgestalten können.
Darüber hinaus stellen sich folgende Fragen: „Welche Gefahren und Hürden stehen vor der emotionalen Aufladung meiner Marke?“ oder „Wie frei muss man die Marke laufen lassen, ohne selbst die Kontrolle zu verlieren?“ Zu guter letzt sind Emotionen nicht gleich Emotionen.
Soll eine Marke Commitment erzeugen, so stellt sich das Unternehmen der Herausforderung neben der Steigerung der Identifikation des Kunden mit der Marke, diese auch messbar zu machen.
Zurückblickend hat alles bei der allseits bekannten Formulierung „Trademark“ angefangen. Der nächste Schritt zur Behauptung im Wettbewerb ist die „Trustmark“. Die Königsdisziplin, erst seit wenigen Jahren wirklich angemessen untersucht und beleuchtet, ist die „Lovemark“.
Wie erreicht die Marke diesen Zustand? Wie kann sie ihn halten? Kevin Roberts, Worldwide CEO der Werbeagentur Saatchi & Saatchi, sieht die Zukunft hier im Mysterium, in der Sinnlichkeit und in der Intimität. Wir sehen die Marketing Horizonte im September 2011 – „und wir lieben es.“
